Digitale Selbstportraits sind im Trend und fester Bestandteil sozialer Medien. UBS nutzt mit der «Best Friends»-Kampagne diese Dynamik und ruft zusammen mit «joiz» Jugendliche dazu auf, ein «Selfie» mit der besten Freundin oder dem besten Freund auf www.ubs.com/young hochzuladen.

Unter allen Teilnehmenden werden 20 Weekend-Trips im Gesamtwert von 50 000 Franken und wöchentlich 50 Kino-Packages mit je 4 Einzeleintritten verlost. Die Kampagne läuft über 11 Wochen und ist noch bis zum 31. Oktober 2014 online. Ziel von UBS «Best Friends» ist es, Neukunden zu gewinnen und die Bekanntheit in der Zielgruppe zu erhöhen.

Im Rahmen der Kampagne werden verschiedene jugendaffine Onlinewerbekanäle bedient, um einen optimalen Medien-Mix zwischen Branding, Performance und Engagement zu gewährleisten. Social Media Kanäle wie Facebook, Twitter, Google+, und Tumblr ermöglichen das Teilen mit Freunden, dadurch entstehen mehr Kontaktpunkte und somit Teilnehmer.

 

UBS Selfie from The House Agency AG on Vimeo.

 

Mit etwas Glück schafft es das «Selfie» sogar ins nationale Fernsehen. Dank einer Medien-Kooperation mit dem zielgruppenaffinen TV-Sender «joiz» erzielt die Kampagne mittels crossmedialer Wechselwirkung von TV zu sozialen Medien noch mehr Unterhaltungswert, Aufmerksamkeit und Kontakte. In sechs ultimativen «Selfie-Tutorials» inspiriert und motiviert «joiz» die Zielgruppe, am UBS-Wettbewerb teilzunehmen. Die Teilnehmer der originellsten «Selfies» werden eingeladen, etwas über das Bild bzw. die Freundschaft dahinter in einer von vier Live-Sendungen der ganzen Schweiz zu erzählen.

Um das Thema Freundschaft emotional zu verstärken, entstand gleichzeitig ein Mood-Film, der die beiden Akteurinnen aus dem Shooting in Szene setzt und zur Teilnahme am Wettbewerb aufruft www.ubs.com/young. Der Film ist ein Hauptbestandteil der Kampagne sowie der Online- und Social-Media-Werbemittel. Ein Making-Of verrät interessante Details zum Konzept und zur Produktion.

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UBS Selfie – Making of from The House Agency AG on Vimeo.